摘要：商标命名时，必须要遵守商标法的规定，不能擅自使用商标法禁止注册和使用的商标，也不得侵犯他人在先权利，同时商标还必须要具备显著性，所以商标取名要遵守下列原则：
1、内容健康：内容不健康的商标因违反法律的有关规定，而不能获得注册，又因为不健康的商标难以被消费者接受，其商标也难以打开市场，因而含义健康向上是商标注册最基本的要求，如杜康酒，唐三镜酒。
2、显著性强：显著性强的商标，是经商标注册人独创的、与众不同的、能使人留下深刻印象的区别性标志。所谓独创就不是抄袭、剽窃、摹仿，而是商标注册人根据企业、商品、市场等因素，倾注大量热情和劳动创造出的独有的智力成果。因而，这样的商标往往具有很强的显著性，也更易被市场所接受，如董酒，习酒
3、寓意深刻：在商标中隐含特别的含义，可以是寓示企业发展的，可以寓示美好愿望的，也可以寓示商品特点的，如舍得酒，太白酒
4、琅琅上口：琅琅上口就不能诘屈聱牙，就不能晦涩难懂，而应当尽量使商标的文字能叫得顺口、叫得响、叫得自如。这就要求文字是张口音，并且平仄协调，读起来抑扬顿挫，如“欢迎”酒
5、符合习俗：切不可选择大家厌恶、摈弃或认为不吉利、不吉祥内容的商标，而应当选用符合受众消费心理和传统习俗含义的品牌，如郎酒，竹叶青
6、适用性强：适用性不仅体现在商标的易于宣传和与商品内涵的紧密联系上，还应当尽量使商标的文字、图形每部分都能在不同场合、以不同方式独立使用，以最大发挥商标的异化使用功能。如茅台，五粮液，泸州老窖。
一个好的商标可以节约很多宣传费，有些酒类商标名称取的不好，企业就要花更多的费用去打开市场，但是最后却不尽人意。所以商标名称好不好是会与企业发展挂钩的。
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