商标布局应该考虑到哪些因素？

　　摘要：商标布局是企业在前期发展必须要做好的，那么商标布局应该要考虑到哪些因素呢?下面小编就给大家详细介绍一下。

　　一、企业的哪些标识可商标化?

　　一般企业可让外界识读辨别的要素包括品牌名字图案，企业字号、子品牌、商品型号、商品名称、包装装潢、外语名称、广告语等。根据《商标法》第8条规定，“文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册” 。因此前述要素都有可能作为商标注册。

　　除了上述常见要素以外，还有一种情况需要特别注意，就是别称或者简称，例如广本和索爱，在广本案中，最高人民法院认可广本是广汽本田公司的企业名称简称，具有较高知名度，在相关公众已经建立对应关系，可作为企业名称予以保护。但在索爱案中，最高人民法院认为“索爱”是他人报道或评论中使用，而非索尼爱立信公司有意图地作为商业标识进行使用，没有给予保护。同样是简称，但因为企业是否有意识，而导致保护的区别。

　　对识别出来的商标进行分类，可根据使用程度和重要性分为主副商标或者核心和普通商标等等，为下一步做资源的分配做准备。

　　二、企业涵盖哪些产品范围?

　　明确想要注册的商标标识后，需要进一步明确注册的类别，是否45个类别都注册，主要可以从几个方面考虑，1、现有业务范围;2、将来的业务范围;3、关联或者易混淆的类别;4、商标可能应用的类别;5、有负面影响或不想被占有的类别。

　　现有业务范围和将来的业务范围

　　这两方面和企业自身经营发展密切相关，也比较好理解，一般来说也比较容易确定，笔者认为需要特别关注两个问题：1、产品是否一并具有商品和服务的属性;2、注册的服务与商品，是否是直接指向经营的产品。例如茶饮料店，其既生产茶饮料，也为客户提供餐饮服务，这样，就需要把商品和服务的类别都需要注册，才满足其经营需求。另外，在注册的时候，企业可能指定的可能是相关商品，并没有涵盖全部，例如一家日化用品生产企业，其生产的产品有洗发水、沐浴露、香皂等等，但其注册的商品上没有香皂，在起诉侵权时就遇到了障碍。

　　关联或者易混淆的类别

　　我们日常的商品分类和《服务与商品分类表》中的商品分类有些不同，很多类别容易混淆。例如“美孚”案，被诉侵权商品减震器、火花塞分别属于第12类和第7类商品，而两原告“美孚”、“MOBIL”注册商标核定使用为第4类润滑油等商品。比较减震器、火花塞与润滑油商品，两者不属于竞争商品，但两者均属于机动车辆所使用的商品，均为机动车配套使用，用途均与机动车相关，消费对象也均为机动车生产者、经营者或使用者，两者销售渠道亦基本相同，所以从相关公众的一般认识来看，两者属于关联商品。在实践当中，还有很多关联类别，“服装”和“皮具”，“计算机游戏软件”和“在线游戏”，“办公文具”和“办公、日用纸制品”等。在这个万物互联的时代，企业要尽量开开脑动，不能只把目光锁定在产品自身的属性类别上。注册的几千和被抢注后用几万还不确定能不能拿回来，这两者之间完全不能相比啊。

　　商标可能应用的类别

　　有些商标的形象、含义适用于多个领域，比如迪士尼的商标，它不仅象征着小朋友、大朋友们的乐园，更被广泛应用于文具、服装、电影、图书等多个领域。所以，你的商标虽然现在只被应用于某一类产品上，也不该就此打住，商标自身具有很多的可能性，是可以被应用于多个商品种类上的，不要忘了具有可能性的其他类别。

　　有负面影响或者不想被占有的类别

　　“中央一套”、“伊利马桶”、还记得吗?在“伊利”案中，伊利集团用了9年的时间北京高院才最终否定了对“伊利马桶”的商标注册。想想当初，注册或许就是一件轻而易举的事情。

　　三、企业要发展到哪些国家或者地区?

　　一直以来，我国都是涉外贸易大国，近年，国家倡导“一带一路”的政策，国际商标布局已经不容忽视。国外的抢注风险，一点都没有比中国低，企业只要产品可能会被转卖到国外市场，就需要提前布局。

　　目前常见的注册方式有两种途径，一通过马德里商标体系注册，即根据《商标国际注册马德里协定》(以下简称“马德里协定”)或《商标国际注册马德里协定有关议定书》(以下简称“马德里议定书”)的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册。二是逐一国家或地区注册，即分别向各国商标主管机关申请注册，企业可以根据不同的情况来选择。

　　企业可以以主营地区以及主营项目来规划。初期布局应以主要市场活动区域为核心保护区，包括研发、生产、销售等地方，后期，可陆续将竞争对手、市场规模较大的区域、商标抢注高发的国家，劳动密集型的国家等作为延伸。其次对于产品规划，可以参考国内的商品选择的思路，但是需要更关注每个国家和地区的细微不同点。例如美国商标，注册时提交使用声明即可，但自商标获得注册后5年期限到期后的1年内，商标权人应向美国专利商标局提交该商标已在商业中连续使用5年并且目前仍在使用的声明，否则将导致商标被中止撤销。

　　以上因素对于中小企业来说，只要做好就差不多可以完成商标布局的百分之八十了，但是企业不管大小，都要有商标布局意识，这样企业才能发展更好更快。