别问商标有什么用，因为这个答案太简单！

我们的很多企业主或个体工商户朋友，经常会问：“商标是什么东西？我注册商标来干嘛呢？我的经营完全没问题，生意也不错，注册这个商标来起什么作用呢？”小编在这样的究极三问下，感到非常无奈，你在犹豫的时候，满足于现状沾沾自喜的时候，别人已经依靠商标，依靠知识产权开始腾飞了！

在回答商标有什么用之前，我们不妨想一想这两个问题：你为什么要做生意？你为什么要开公司？我想最关键的原因就是赚钱，生存发展的根本都在于金钱的多少，钱虽然不是万能的，但是没有钱是万万不能的，道理非常浅显易懂。

人从出生到老死，都有属于自己的姓名，明星艺人成名后，让人们能够第一时间想起的是什么呢？对，就是他/她的名字，他/她的知名度，名誉价值全部是由名字承载着。

我们回到产品上，市面上的知名香烟，名牌包包，汽水饮料等，无一例外都有它专属的名称，这就是我们消费者识别一件商品最直观的凭借，吃饭聚会，我们知道好酒是五粮液，茅台；女生买口红化妆品，认准YSL，迪奥；男人热爱极速跑车，那肯定得是兰博基尼，法拉利；无论你下意识的选择购买，还是你日常接触的事物，生活中处处可见商标，商标无处不在。

于是，我们回归主题，商标有什么用呢？一句话，很简单，就是商品信息，所有知名度、美誉度和价值的载体。无论是初创企业，还是大型企业，投入金钱做研发、做推广、做服务，最终都汇聚你的核心产品上，没有一个唯一性的商标名称，市场上哪里有你的容身之地呢？就算你的产品有多棒，服务有多好，没有商标，你时刻处在危险之中。

空口无凭，我们拿实际案例来说明情况：

新百伦之前在国内一直都是属于逼格比较高的存在，2014年那段时间，你走在大街上基本一眼看过去，十个人就有七八个是穿着新百伦，别看新百伦表面上很风光，实际上在商标注册上吃了大亏。

“新百伦”这个名字并不属于他们。而是一个叫周乐伦的广东商人的，周乐伦于2008年1月获准注册该商标，然后开始生产以“百伦”、“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。

2013年7月，周乐伦以New Balance公司侵害了其“百伦”、“新百伦”注册商标权为由，请求法院判令后者立即停止侵权行为，并要求分别赔偿经济损失9800万元。

2015年4月29日，广州市中级人民法院作出一审判决，判令新百伦公司立即停止侵害周乐伦涉案商标权的行为，赔偿周乐伦9800万元。这一判决是基于，从法院得到的被告财务证据来看，其在侵权期间的经营获利高达近2亿元。

因此，NewBalance要为它在中国市场所犯下的失误付出沉重代价。

商标侵权案件层出不穷，再看一则：

红牛商标纠纷由来已久，中国红牛商标源自泰国天丝的授权，然而泰国天丝方面指责，在20年合作中从没有收到华彬集团分红，因而拒绝继续授权华彬集团红牛商标使用权，并将华彬集团诉诸法庭，要求他们停止使用并收回红牛商标。红牛商标纠纷就频频进入公众视线，此后不断升级。双方之间的诉讼超过20起，波及众多相关上下游企业。红牛经营如此之久，如果没有红牛这个商标，那么将面临停止与清算无关的一切经营行为。

这就是没有商标带来的巨大损失，一个品牌生命是否旺盛，不只是取决于产品的质量，还需要依靠商标，才能让企业品牌迸发的巨大价值。

不过还是有很多人会这样去想：“我就是做的小生意，比不了这些龙头企业，我现在先不注册，等我生意做好了，公司规模做大了，再去注册也不迟嘛！”要对这样的想法进行开导，唯有事实能说明一切：

上海知名小吃品牌“耳光混沌”，引来许多明星来店打卡，每天能卖上百斤的混沌，然而，“耳光混沌”创始人却没有商标意识，2015年才去申请注册商标时，发现早在2012年就已经有公司抢注了“耳光混沌”，并在网上发布大量“耳光馄饨”招商广告，并设立“官网”，以肇周路“耳光馄饨”的名义，对外以10万元加盟费招商。对方找到创始人说：“要么你把你的店500万卖给我，要么就是我把商标1000万卖给你”，这样的话，无论是谁听到都不好受，如果是想生意做大了，再去注册商标的你遇到这样的事，怎么办呢？

没有注册商标，企业很多时候会手足无措，缺少商标，就像汽车没有钥匙一样无法继续前进，说完了惨痛的经历，来聊聊商标的其他用途：

1.商标是办理质检、卫检、条码等的必备条件（质检证、生产许可证都需要商标）；

2.地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量；

3.入驻天猫，京东类电商的必备条件（天猫不接受没有获得商标注册证或商标受理通知书的品牌的入驻申请，尤其是服饰类及食物类中经营“零食/坚果/特产”类目、“水产肉类/新鲜蔬果/熟食”的卖场旗舰店，必须持有35类商标才能入驻）

4.商标还是知识产权质押融资的核心内容之一（一种相对新型的融资方式，区别于传统的以不动产作为抵押物向金融机构申请贷款的方式，指企业或个人以合法拥有的专利权、商标权、著作权中的财产权经评估后作为质押物，向银行申请融资。）

5.参加展会时，主办方会对参会者的知识产权进行鉴定和检查，以防其他不法商家侵权事件的发生。

综上所述，商标真的非常有用，全世界都在提高知识产权保护意识，市场未动，商标先行是每一个企业最正确的理念，小到一个馄饨店，大到世界五百强企业，商标是知识产权中非常重要，非常核心的内容，华为，苹果，阿里，腾讯，百度都致力于知识产权的保护，想要在自己的那方天地里谋取利益和市场，没有商标，没有知识产权，寸步难行！加之现在有聚缘知产这样的智能注册平台，商标注册轻松简单，何乐而不为！